Waarom de p van product meer nadruk krijgt in de marketing

Innovatie, dat wordt echt het trendwoord van de komende jaren. Een goed bedrijf kan niet meer zonder innovatie. Waar het vroeger schreeuwen was dat je de beste was, zie je nu dat slimme gasten die vroeger op school bestempelt werden als nerds het zakenleven overnemen. Simpelweg door innovatie. Denk aan Google en Facebook. Niet de greatest business minds, maar wel de meest succesvolle. Gewoonweg door innovatie en lef. We gaan van de mad men naar de math man. Zonder innovatie en zonder een goed product heeft je bedrijf geen bestaansrecht. Sterker ik wil nog verder gaan. Heb je geen goed product dat perfect aansluit bij de behoeftes van je doelgroep en ben je niet bereidt constant te innoveren? Dan weet ik zeker dat jouw bedrijfsplan niet levensvatbaar is. Genoeg negativiteit, nu de manier waarop je een product in de markt kan zetten.

 

De eerste stap: breng de wensen van je doelgroep in kaart

Het verschil tussen de “slimme” uitvinder in een schuurtje en grote bedrijven die producten op de markt zetten is onderzoek. Je kunt zelf prima tegen een probleem aanlopen en daar door middel van een product een oplossing op maken, maar dan weet je nog niet of dit product ook daadwerkelijk aansluit bij de behoeftes en wensen van je doelgroep. Je weet dus niet of er een markt voor is. Daarom kom je alleen achter wanneer je weet wat je doelgroep wilt. Zorg dus dat je een duidelijke markt segmenteert en dat je vanuit die hoek een goed en solide product maakt.

 

Productontwikkeling

Wanneer je dit allemaal door hebt is het tijd voor productontwikkeling of ook wel productinnovatie genoemd. Het maken van het product ansich. Aangezien je in de eerste fase met enorm veel mensen hebt gesproken is de kans op succes significant. Zeker wanneer je deze mensen ook betrekt in de bouw van je product. Luister goed naar hun kritieken en vat het vooral niet op als negativiteit. Zij zijn uiteindelijk de mensen die het product gaan gebruiken. Test het product of prototype in deze fase van de bouw voldoende. Dit kan alleen wanneer je werkt op basis van sprints. Hierdoor kun je namelijk steeds kleine aanpassingen doen aan je product en dat werkt natuurlijk veel beter dan wanneer je hele grote dingen gaat testen. Het is dan namelijk veel lastiger om de vinger op de zere plek te leggen.

 

Marketing

De allerlaatste stap is natuurlijk de marketing. Mensen moeten je product wel kennen. Door de hele bouw van het product samen met je doelgroep heb je vast een beetje een band opgebouwd met deze doelgroep. Hierdoor weet ik zeker dat zij jou ook wel willen helpen met de marketing. Marketing wordt sowieso een eitje want je weet zeker dat het product aansluit bij jouw doelgroep.